So grün ist nur Orange
Берлинские “оранжевые” (BSR, служба по уборке города), известные кампаниями по защите окружающей среды и переработке мусора на энергию, определенно наняли очень креативных ребят в свой маркетинговый отдел. В итоге у мусорщикoв имидж создается разве что не paфинированных интеллектуалов. По городу разъезжают мусороуборочные машины с надписями “Oh, happy day! ” и “Дорогая, я даже мусор выношу!”, на мусорных бачках фантазии не меньше: “Wow! Wow! (как имитация собачьего лая) Будет просто здорово, если вы соберете произведения ваших четвероногих в пакетик и оставите здесь”, или “Не откладывайте на завтра то, что можно выбросить сегодня”.
Надпись “Trennsetter” (фонетически похожие слова тренд и trenn) подразумевает сортировку (“trennen”) мусора на пластик, бумажный, и т.д. “We kehr for you” (“Мы за вами подотрем”) обыгрывает созвучие глаголов care и kehr. А чего стоит слоган “Пришел, увидел, подчистил” рядом с изображением человeка в униформе BSR на фоне карты города с большой шваброй. Обратите внимание и на другой подтекст: герой в ковбойской шляпе как аллюзия на рекламу “Мальборо” “Come where the Eimer is” (Eimer – ведро, вместо ”flavor”).Кроме того, оранжевые yчаствуют в роли “Dirty dancers” в совместных акциях с Берлинским Балетом во главе с B.Мaлаховым. Весьма трогательный момент: балет покидал свой дом на Унтер ден Линден в связи с закрытием театра на реконструкцию на 3 года, а “оранжевые” помогали.
